Temas de investigación comercial 6. ª Edición (ECU) por Francisco José Mas Ruiz

Titulo del libro: Temas de investigación comercial 6. ª Edición (ECU)

Autor: Francisco José Mas Ruiz

Número de páginas: 608 páginas

Fecha de lanzamiento: October 4, 2012

ISBN: 8499487130

Editor: ECU

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Temas de investigación comercial 6. ª Edición (ECU) por Francisco José Mas Ruiz

Francisco José Mas Ruiz con Temas de investigación comercial 6. ª Edición (ECU)

Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La tercera parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. La última parte se dedica a la aplicación de los análisis estadísticos básicos a la información. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.